《大国好物》第三季贵州再出发,品牌开发助力乡村振兴

2021-04-22 19:12:00 来源:消费日报
  消费日报网讯 家有购物集团创新打造的国内首档原产地直播助农节目《大国好物》第三季即将于4月28日正式启动,首期直播节目再度从贵州出发,开启“大国好物·黔货出山专场”。贵州兴仁特产薏仁红豆粉、薏仁米,贵州铜仁特产红薯粉,贵茶集团抹茶丝绒曲奇、绿宝石绿茶,光和鲜品刺梨原液、刺梨果汁等有着浓郁原生态气息的贵州特产将由原产地直发至顾客家中。
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  从2019年的“扶贫助农”到“十四五”时期的 “乡村振兴”,第三季大国好物将在持续开展原产地直播,全渠道帮扶原产地特色农副产品打开销路的同时,进一步打造自营品牌“光合鲜品”,联合当地生产企业合作开发刺梨深加工,实现传统农业向科技型农业产业链的延伸,全面提升农产品附加值。
  立足“十四五”规划,全面助力乡村振兴
  近年来,家有购物在省委省政府的领导下,在贵州广电集团的指导下,充分发挥媒体的社会责任,打造了《远山的味道》《大国好物》等公益助农项目,并开发引进了刺梨原液等多款贵州特色农副产品,有效助力了“黔货出山”。
  为持续巩固拓展脱贫攻坚成果,有效衔接乡村振兴,2021年家有购物将继续通过产业对口帮扶,以实际行动助力贵州乡村振兴,助推贵州山区特色产品经济的发展。
  起步于2019年的《大国好物》是家有购物集团倾力打造的直播类助农IP项目。第一季《大国好物》将直播间搬进山清水秀的大山深处,以产品带产业增强扶贫开发内生动力,通过家有购物全媒体平台将“田间地头”与“厅堂餐桌”进行有效链接,一举开启了企业扶贫、电购助农、文化兴农的新典范。
  《大国好物》第二季启动时恰逢国家全面打赢脱贫攻坚战收官之年,直播节目在直播渠道、品牌阵容、直播内容等层面均进行了全面升级。首次尝试大、小屏互动,以北京、贵州两地连线的模式开启“大国好物·贵州公益扶贫专场”直播,同时整合淘宝直播平台、PGC顶级主播等多方资源作为分发平台,撬动各大媒体资源作为社交互动阵地,合力为当地特色品牌引流,打造流量高地。
  今年是中国共产党建党100周年,也是“十四五”开局之年、全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。在今年的政府工作报告中,全面推进乡村振兴被列为“十四五”时期和本年度的重点工作之一。
  今年的中央一号文件为推进乡村全面振兴谋划了崭新图景,“十四五”规划纲要也对坚持农业农村优先发展、全面推进乡村振兴做出全面部署。《纲要》中指出,全面实施乡村振兴战略,核心任务是农业农村现代化,而农业现代化的发展,既要注重现代科技在农业中的运用,也要加快构建现代农业产业体系。
  在这样的背景下,《大国好物》第三季从贵州再启征程,通过产品挖掘、品牌打造、宣传推广、多平台联合销售,以互联网为依托,构建一体化、产业化的帮扶助农体系,是在全面推进乡村振兴国家战略要求下,家有购物集团践行企业社会责任的又一次有效实践。
  “要想实现乡村振兴目标,首要任务是丰富乡村经济业态,推进农村一二三产业融合发展,延长农业产业链,通过提高农副产品附加值,让群众的生活重心从脱贫转向致富。”家有购物集团总裁王金燕表示。
  深挖农副产品附加值,以产业化布局促进帮扶
  回顾《大国好物》前两季的原产地直播活动,不难发现,家有购物集团以“大国好物”原产地直播IP为抓手,在助农扶贫、布局新消费、助力乡村振兴的实践道路上不断探索、深化。
  如果说第一季《大国好物》直入农业生产原产地,发掘农家好物,助力农产品上行,将“田间地头”与“厅堂餐桌”有效链接起来,是开创企业助农新模式的一次大胆创新,那么第二季《大国好物》在第一季基础上,打通电视大屏与手机小屏等多种形式跨平台融合直播的新模式升级,继续调动电视媒体、企业社会、网络平台等多方资源,发掘好产品,打造精品消费,则是以渠道拓展为主对“大国好物”这一IP的进一步完善与丰富。
  第三季《大国好物》进一步将重点聚焦产品开发、自主品牌的打造,以产品带产业,向消费者、观众展现地方产业定位,不断增强助力乡村振兴内生动力。从“销售”到“生产”的逆向融合,精准把握市场需求,为新消费的形成和增长增添动能,推动乡村经济高质量发展。
  此次家有购物集团与贵州金维宝生物技术有限公司展开合作,对当地特色农产品刺梨进行联合开发,可以说是《大国好物》项目在产业布局方面的一次全面升级,深加工产品也不再局限于简单的榨汁工艺,而是不断向纵深方向进行开发研究,以科技赋能深挖产品营养价值。产业链终端不仅包括刺梨饮料、金维C刺梨原汁等初级产品,还包括刺梨焕活原液和零添加零脂肪刺梨糕等高端产品,使品牌的未来建设充满了想象空间。
  推进自主品牌的开发和打造,家有购物集团将产业链延伸到源头,以组织化服务和品牌化营销,与原产地建立有效的利益连接机制,提升产品资源利用的精准度、有效性,在满足用户多元化需求的前提下,实现产业对口帮扶目标,让企业助力乡村振兴的实践达到多方共赢。
  4月28日10点整锁定贵州广电传媒集团家有购物频道,一起探寻黔地特色好物,发现深山里的美味宝藏。